L’ensemble des studios américains ont désormais publié leurs résultats financiers pour les 9 premiers mois de l’année 2025 (avec un exercice décalé pour The Walt Disney Company), permettant de comparer l’évolution des performances de leurs activités dans le streaming, identifiées comme le segment Direct-to-Consumer dans les publications. En attendant le quatrième et dernier trimestre, crucial dans les résultats des studios, force est de constater que l’année 2025 est pour l’instant marquée par un ralentissement de la croissance sur l’ensemble des trois principaux indicateurs de performance que partagent The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, Paramount et NBCUniversal (Comcast), à savoir le nombre d’abonnés payants, le chiffre d’affaires D2C et les revenus publicitaires du streaming. Quant à Netflix et Prime Video, les deux plateformes totaliseraient 3,5 à 4 Mds$ de chiffre d’affaires publicitaire en 2025.
[1] Voir notamment l’étude récurrente de FreeWheel (groupe Comcast) « Video Marketplace Report » qui mesure au premier semestre 2025 une progression du nombre de vues publicitaires (une métrique identique au nombre d’impressions publicitaires dans la méthodologie de FreeWheel) en CTV sur la vidéo premium (hors réseaux sociaux) de +6 % aux Etats-Unis en glissement annuel (vs. +10 % au S2 2024) et de +27 % en Europe (vs. +24 % au semestre précédent).