D’après les résultats du Baromètre des Usages Audiovisuels NPA Conseil / Harris Interactive[1], le niveau global de pénétration de la SVoD a atteint un nouveau record à la fin du 3e trimestre 2025, avec 59 % de la population souscrivant à une plateforme au moins. Mais dans le même temps, le nombre moyen de services par abonné est revenu à son niveau du printemps 2024 (2,0). En conséquence, Netflix est la seule à avoir enregistré une augmentation de sa pénétration, à 40 %. En termes de structure des abonnés, le poids des forfaits avec publicité continue à augmenter, et 60 % des abonnés aux quatre plateformes qui les commercialisent (Disney+, HBO Max, Netflix et Prime Video), soit plus d’un Français sur trois, ont souscrit à une offre avec publicité au moins. Signe d’une charge publicitaire maîtrisée de la part des streamers, les notes de satisfaction attribuées par les abonnés des forfaits avec publicité sont systématiquement plus basses, en moyenne, que celles émises par les clients aux offres qui n’en comportent pas, mais avec des écarts (0,2 à 0,3 points, pour des notes proches de 8 en général) extrêmement contenus.