Google a annoncé au mois de janvier 2020 qu’il interdirait le dépôt de cookies tiers par les régies publicitaires sur Chrome, son navigateur web, à l’horizon 2022. Depuis mars 2021, le géant du web teste son système de cohortes appelé à remplacer les cookies tiers pour les annonceurs. Cette décision unilatérale menace d’enfermer encore plus le marché publicitaire dans l’écosystème de Google. L’IAB a lancé une contre-offensive pour définir de nouveaux standards avec l’ensemble des acteurs de la publicité digitale.
De quoi terrifier TF1, M6 et France TV, autant que Netflix, Amazon ou Disney
On ne l’avait pas forcément pressenti mais, à lire ces chiffres, l’AVoD et les FAST s’apprêtent à déferler sur le paysage audiovisuel, à la façon