Publicité : revenir aux sources de la Loi Sapin
Pour avoir fait partie en 1993 de l’équipe qui a conçu le dispositif de la loi Sapin, je peux témoigner de l’objectif qui était celui du ministre : mettre fin à l’opacité dont souffrait alors la publicité, et garantir aux annonceurs la transparence sur la répartition et sur la performance de leurs investissements publicitaires. Trois décennies […]
[INSIGHT NPA] Plus de 60 % du revenu de publicité des plateformes globales facturé depuis l’étranger
Les résultats affichés par les régies françaises des plateformes digitales mondiales sont très loin de refléter l’intégralité des revenus publicitaires de ces dernières dans l’hexagone, comme en atteste l’étude réalisée par NPA Conseil : alors que les comptes des huit structures[1] prises en compte totalisaient 3,7 Mds€ de chiffre d’affaires en 2023, une première analyse s’appuyant […]
[INSIGHT NPA] Le poids du digital proche de 80 %, dans le chiffre d’affaires publicitaires total en France
Si les bilans définitifs pour 2024 des études de référence pour le suivi du marché publicitaire n’ont pas encore été publié en Allemagne et au Royaume-Uni, les tendances déjà communiquées, complétant les rapports connus pour l’Espagne, la France et l’Italie, confirment que la publicité a connu une croissance soutenue (+7,9 %) dans l’EU5 en 2024, pour […]
Europe : cinéma et audiovisuel méritent aussi leur ReArm EU
Les militaires vont peut-être montrer la voie aux professionnels des médias et du digital. Face à la montée des pressions diplomatiques et économiques subies ces dernières semaines de la part des Etats-Unis, le salut a été unanime ou presque, sur la capacité des dirigeants européens à élaborer une réponse commune, et à lui donner une […]
Pays-Bas : le streaming payant adopté par 85 % des Néerlandais
Etude annuelle de référence sur l’état des médias aux Pays-Bas, le rapport NMO MediaTrends fait notamment ressortir, un niveau d’équipement audiovisuel légèrement supérieur à ce qu’il est en France (équipement en téléviseur et en smartphone supérieur à 95 %, pénétration de la smart TV à plus de 70 %, pénétration de la tablette à plus de 63 %). […]
1,7 ou 3,5 Mds€. Mais combien pèse réellement Google en France ?
Comme souvent, les résultats annuels de l’étude BUMP, pour 2024, peuvent être observés sous de multiples perspectives avec, à la clé, autant de raisons de se réjouir que de se désoler. Trouver par exemple encourageants les 17% d’augmentation des revenus de publicité numérique des médias d’information ou de contenus (cinémas, presse, radio et télévision) enregistrés […]
Royaume-Uni : 87 % de l’audience de YouTube sur le téléviseur se concentre sur 25 % des utilisateurs
L’association Thinkbox TV soulignait ces derniers jours dans le cadre de son évènement Trends 2025 que l’usage du téléviseur restait très majoritairement tourné vers les éditeurs de contenu premium (TV, BVoD et SVoD) : ils affichent 65 % de reach quotidien et 209 millions d’heures vues chaque jour, contre 11 % et 13 millions pour YouTube sur le même […]
DAZN, L’intruse et TPMP : cas d’école pour la mesure hybride !
Le premier impact tangible de la convergence de la mesure d’audience pourrait être mobilier, avec la nécessité pour Médiamétrie de (sensiblement) agrandir la table de sa salle du Conseil… Ce sont plus d’une vingtaine d’acteurs en effet qui étaient réunis ce 6 mars pour porter sur les fonts baptismaux le nouveau comité cross média. Acteurs […]
Netflix : le volume vu par jour et par abonné a continué à diminuer au S2 2024
La mise en ligne le 26 février 2025 du 4e Engagement Report de Netflix mérite d’être, au moins, doublement relevée. Cette quatrième parution allonge la série de données disponibles, et permet d’enrichir l’analyse en confirmant les « intangibles » ou à l’inverse en relevant les points d’inflexion. Et cette observation mérite une attention croissante, puisque Netflix a […]
Disney+ a été en 2024 la plateforme de SVoD qui a le plus investi en publicité
Les investissements en publicité des plateformes de SVoD sont revenus en 2024 à un niveau proche de celui de 2020. Malgré un champ de concurrence élargi, dans lequel le lancement de Max, le 11 juin, s’était ajouté à celui de Paramount+, en décembre 2022, les dépenses ont reculé de 37 % en 2024 par rapport à […]
