France Pub, Kantar et l’IREP ont publié mardi 16 mars leur bilan annuel du marché publicitaire en France. Sans surprise, compte tenu du contexte sanitaire, l’évolution globale du total recettes publicitaires nettes est sensiblement négative (-11,4%). La publicité sur Internet a connu des fortunes diverses (de -2,1% pour le display à +7,3% pour la communication via les réseaux sociaux) mais est au global positif (+3,4%). Internet pèse désormais plus lourd que l’ensemble des 5 médias historiques (51%). Parmi ces derniers, la TV est la seule à s’être inscrite en vert au 2e semestre (+5 %). Mais l’observation des évolutions au premier et deuxième semestre confirme le caractère atypique de l’exercice.
