Côté éditeurs, le mouvement de plateformisation a été utilisé, de longue date déjà, pour qualifier le développement du visionnage à la demande, et la mise à disposition croissante des programmes qui y a répondu ; côté publicité, les régies de télévision mettent aujourd’hui les bouchées doubles pour offrir à leurs annonceurs une facilité de programmation de campagne équivalente à celle que leur proposent de longue date les plateformes digitales (Google, Meta…). La cible est triple, exposée par Sylvia Tassan Toffola lors de la présentation de la stratégie de TF1 PUB, mais certainement partagé par ses concurrents : permettre aux PME ou ETI qui achètent sans agence, de programmer et acheter leurs campagnes en télévision – en CTV particulièrement – comme ils le font pour de l’achat de mots-clés ou pour pousser un spot sur les réseaux sociaux ; dans le même esprit, offrir un cadre de travail aux agences pure digital ; et à l’autre extrémité du spectre, mieux adresser les annonceurs internationaux dont les activités de media planning / exécution des campagnes sont localisées dans des hub régionaux. A Londres par exemple. Le déploiement des plateformes a quelque peu esquissé les autres développements, sur le font digital notamment (et sachant de surcroit que TF1 PUB devrait publier le 4 novembre un addendum à ses CGV concentré sur cette dimension).