Au Royaume-Uni, Channel 4, ITV et Sky, en collaboration avec Comcast Advertising, ont annoncé le lancement dans le courant de l’année 2026 d’une solution publicitaire commune, permettant d’acheter en self-service les inventaires adressables en linéaire ou à la demande commercialisés par les régies des trois groupes. La plateforme reposera sur l’infrastructure technique de la plateforme Universal Ads de Comcast Advertising, lancée en janvier 2025 aux Etats-Unis. Cette initiative est destinée à dynamiser l’offre publicitaire des régies en ciblant en priorité les annonceurs « débutants en télévision », et plus spécifiquement les PME qui disposeront d’un accès direct et simple à du contenu vidéo premium. Ailleurs en Europe, si chaque broadcaster propose une offre spécifiquement dédiée aux PME/TPE, les alliances font défaut. Et quand elles existent, elles sont globalement limitées aux actifs appartenant à un même groupe média comme dans le cas de MFE-MediaForEurope ou RTL AdAlliance. Finalement, c’est en France que l’on trouve l’alliance la plus proche de celle annoncée au Royaume-Uni avec « TV Retail Connect » pour la télévision segmentée. Les chiffres montrent que la TVS et surtout la BVoD permettent d’élargir le portefeuille des annonceurs TV.
[1] Alphabet (Google, YouTube), Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), Amazon (dont Twitch et Prime Vidéo), Tik Tok, LinkedIn, Snap, X (ex-Twitter), Pinterest, pour reprendre le périmètre de référence de l’Observatoire de l’e-Pub (SRI, UDECAM, analyse Oliver Wyman) sur le marché français.
