Le marché scandinave de la télévision payante multiplie les signaux contradictoires. Parce qu’elle est terre de prédilection du streaming payant, la Scandinavie aurait pu suivre le phénomène de « cord-cutting » observé outre-Atlantique. Cela n’a pourtant jamais été le cas malgré des signes évidents d’essoufflement. La multiplication des dispositifs innovants, mis en place pour la distribution de la télévision payante et du streaming, permet aux opérateurs scandinaves de défendre leurs positions. Si le nombre d’abonnements à la télévision payante suit une tendance baissière depuis le début de la décennie et la fin de la pandémie, le taux de pénétration reste très élevé, avec 80 % des foyers abonnés au troisième trimestre 2025. On estime à environ 9,6 millions le nombre d’abonnements à la télévision payante aujourd’hui. Le chiffre est en baisse chaque année depuis 2020 (11 millions d’abonnements en début de période) mais la décroissance est contenue avec un taux annuel de -2,7 % en moyenne sur les cinq derniers exercices.
[1] « Svensk marknad för tv och strömmad tv. Ägande, utbud och ekonomi 2025 »
[2] L’agrégation permet à Telia de développer son activité dans la télévision payante en Suède