Si les bilans définitifs pour 2024 des études de référence pour le suivi du marché publicitaire n’ont pas encore été publié en Allemagne et au Royaume-Uni, les tendances déjà communiquées, complétant les rapports connus pour l’Espagne, la France et l’Italie, confirment que la publicité a connu une croissance soutenue (+7,9 %) dans l’EU5 en 2024, pour s’approcher des 110 Mds€, soit environ 10 % du marché mondial. Sur un an (par rapport à 2023) comme sur cinq ans (vs 2019), la France et le Royaume-Uni affichent les taux de croissance – de loin – les plus importants. Après l’Italie, la France a été le 2e marché en termes de progression des acteurs audiovisuels ; Royaume-Uni et Espagne se démarquent concernant l’audio ; mais c’est surtout le numérique qui a connu les augmentations les plus spectaculaires, des deux côtés de la Manche : +83 % en France et +125 % au Royaume-Uni. Le numérique pèse pour plus de 75 % du total du chiffre d’affaires publicitaire en Grande Bretagne. Et les 57 % calculés en France, sur la base des données de l’étude BUMP et de l’Observatoire de l’ePub, montent à plus de 80 % si l’on se fonde sur les revenus réestimés des principales plateformes mondiales.
