D’après les données publiées le 25 avril par ThinkboxTV, et le 29 avril par l’AA et le WARC, chaînes de télévision et plateformes de SVoD, d’AVoD et de FAST ont totalisé 5,27 Mds£ de chiffre d’affaires publicitaires en 2024, en progression de 3,8 % par rapport à 2023. TV linéaire et BVoD cumulés, la part des broadcasters (Channel 4, ITV, Sky, UKTV) était en 2024 de 95,5 %. La progression globale de 1 % du chiffre d’affaires des broadcasters recouvre un recul de 2% des recettes du linéaire, mieux que compensé par une progression de 13,8% de la BVoD.Mais les acteurs du streaming pris en compte par Thinkbox TV (Discovery+, Disney+, Netflix, Prime Video, LG Channels, Pluto TV, Rakuten, Roku, Samsung TV Plus et Vevo, mais pas YouTube) sont portés par une très forte dynamique. Leurs recettes ont bondi d’une année sur l’autre de 145 %, à 236 M£. D’un secteur à l’autre, la distribution (+27 %) et les produits de grande consommation (FMCG ; +22 %) se distinguent par la croissance de leurs investissements.
Historiquement dévolue à la promotion de la publicité sur les supports des groupes audiovisuels historiques (ses fondateurs et actionnaires sont Channel 4, ITV, Sky Media et UKTV), la structure britannique Thinkbox TV a étendu son scope à la valorisation de l’écran TV, linéaire et streaming confondus, et a accueilli en tant que membres associés les principaux acteurs du streaming payant (Disney+, Netflix, Prime Video et Warner Bros. Discovery, pour Discovery+[1]), et Vevo s’agissant de la vidéo gratuite. YouTube n’y figure pas en revanche.
D’après la note que l’organisme a publié TV le 25 avril, chaînes de télévision et plateformes de SVoD, d’AVoD et de FAST ont totalisé 5,27 M£ de chiffre d’affaires publicitaires en 2025 en 2024, contre 5,08 Mds£ en 2023, soit une croissance de 3,8 %. La publication des données globales du marché publicitaire pour l’exercice 2024 par l’AA et le WARC, le 29 avril, permet au-delà de calculer le poids de la BVoD dans le chiffre d’affaires des broadcasters.
En 2024, les recettes des broadcasters représentaient 95,5 % de l’ensemble TV / SVoD / AVoD-FAST
Alors qu’elles n’avaient encore fait l’objet d’aucune publication officielle, Thinkbox TV indique que les recettes de publicité des plateformes sont passés de 96 M£ à 236 M£, soit un bond de 146 % d’une année sur l’autre, et 4,5% en 2024 du total TV+VoD.
La progression globale de 1 % du chiffre d’affaires des broadcasters recouvre un recul de 2% des recettes du linéaire, mieux que compensé par une progression de 13,8% de la BVoD.
La note de Thinkbox TV n’apporte pas de précisions sur les parts respectives du linéaire et de la BVoD. Mais les données publiées le 29 avril par l’AA et le WARC sur les données du marché publicitaire britannique en 2024 permettent de les recalculer.
Il en ressort que le chiffre d’affaires du linéaire a reculé de 2% en 2024, à 3,939 Mds£, alors que celui de la BVoD a passé la barre du milliard de Livres, à 1,097 Md£ (+13,8%). Son poids est de 22% dans le revenu des brodcasters, et de presque 21% dans le total TV + VoD.
Retail (+27 %) et FMCG (+22 %) se distinguent en 2024
Sur la base de données de Nielsen Ad Intel, Thinkbox TV indique également avoir enregistré 932 nouveaux annonceurs[1] en 2024, soit 141 de plus qu’en 2023, qui ont dépensé 124,9 M£.
D’un secteur à l’autre, les marques de produits de grande consommation FMCG sont celles dont les investissements ont le plus augmenté (+67 M£, soit 22 %) pour atteindre un total de 368,9 M£. La note pointe également une augmentation de 27 % concernant les dépenses de publicité des distributeurs (+52,4 M£, soit 248 M£).
[1] Marques qui n’ont, a minima, pas investi en télévision au cours des 5 années précédentes
[1] Max sera lancé au Royaume-Uni en 2026, au printemps vraisemblablement
