La Pologne est le quatrième pays le plus peuplé de l’Union européenne et la sixième économie de la zone euro. Le dynamisme de l’économie nationale profite au secteur des télécommunications, qui a enregistré une croissance de +6% en 2023 avec une valeur d’environ 10 Mds€, dont 1,6 Mds€ de revenus pour la télévision payante. Le marché polonais revêt une importance particulière pour plusieurs acteurs français qui y sont installés de plus ou moins longue date, à l’instar de Canal+ (depuis 1994), Orange (2000), et plus récemment Iliad suite au rachat de l’opérateur de téléphonie mobile Play en 2020 puis de UPC Polska sur le fixe en avril 2022. Mais, si la télévision payante est résiliente, la plateforme numérique terrestre occupe toujours une place structurante avec 28 % des foyers qui utilisent exclusivement la réception hertzienne pour regarder la télévision. Les groupes audiovisuels présents sur la TNT sont pourtant au centre de la crise politique entre l’exécutif nouvellement élu et le PiS (Droit et Justice), maintenant dans l’opposition après huit années au pouvoir. Pendant ce temps, comme partout ailleurs en Europe, les usages audiovisuels évoluent rapidement vers le streaming alors que Google est déjà grâce à YouTube le quatrième groupe média le plus puissant en Pologne en termes de part d’audience.
