La pénétration de la SVoD a continué à progresser en 2023. Elle a même atteint à la fin septembre un double record, en pourcentage de la population abonnée et en nombre moyen de services souscrits par les foyers abonnés (lire par ailleurs dans cet Insight NPA Baromètre des usages audiovisuels – vague 14 : les dix enseignements clés). L’arrivée de nouveaux souscripteurs n’a pas suscité de forte dynamique d’usage : le nombre des SVodistes n’a progressé que de 2 % sur l’ensemble de l’année 2023, par rapport à la précédente[1]. Le nombre moyen de programmes visionnés au quotidien (17,7 millions, -1 %) et le volume horaire (15,6 millions d’heures, -0,1 %) sont même légèrement négatifs. Si l’arrivée de Paramount+ (le 1er décembre 2022) est venu enrichir l’offre de services, l’analyse des catalogues des principaux compétiteurs confirme le ralentissement dans la mise en ligne de nouveaux titres, et notamment de nouveaux titres français. Au-delà, le moindre poids des titres du haut de classement suggère une forme de banalisation, et un déficit de titres à forte capacité événementielle.
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