Pour les groupes audiovisuels, la capacité à séduire le jeune public est un enjeu doublement stratégique pour les groupes audiovisuels : de monétisation de leurs audiences aujourd’hui, et de renouvellement de leur public pour demain. Au-delà de l’évolution de la durée d’écoute, la comparaison des performances des différents genres de programmes, des saisons 2018/2019 à 2024/2025, d’une part, et pour l’ensemble du public vs les 15/34 ans, met en évidence le recul de la fiction : elle reste le genre le plus présent dans la programmation, et pèse encore pour près du quart de la consommation des 15/34 ans. Mais elle ne fait plus partie des genres qui surperforment, comme c’était le cas à la fin de la précédente décennie. Inversement, Information (hors des chaînes en continu) et Variétés / Divertissement ont conforté leurs positions en tête des indices de performance.
Comme les communications de fin d’année en ont apporté un nouveau témoignage, la capacité à séduire le jeune public est un enjeu doublement stratégique pour les groupes audiovisuels : de monétisation de leurs audiences aujourd’hui, et de renouvellement de leur public pour demain.
Notant que le média télévision dans son ensemble a atteint en 2025 « des niveaux de reach sans précédent en 2025 sur les 15–34 ans », avec 15 millions d’utilisateurs en moyenne tous les mois, TF1 souligne, s’agissant de sa propre performance, un taux de couverture de « 97 % de cette tranche d’âge » et un « quasi record historique (depuis 2006) » en termes de part d’audience : 33,8 %.
Plutôt que sur les 15/34 ans, M6 se réjouit d’avoir réalisé sa « meilleure performance depuis 4 ans » sur la cible commerciale plus classique des 25/49 ans ; et le groupe souligne que M6+ est « de 8 ans plus jeune que la moyenne des autres plateformes française de streaming ».
Le communiqué de France Télévisions, enfin, relève les 44 millions de vues par mois de « Slash : le média social de la Gen Z », devenu « un média social ciblant les 18-30 ans à l’été et terminant l’année en ayant doublé son audience mensuelle en deux ans ».
Place en baisse dans les grilles pour la fiction et les talkshows
S’agissant de l’offre des chaînes gratuites de la TNT[1], hors chaînes info, la fiction est restée de loin le genre le plus proposé depuis le début de la décennie, malgré un léger repli de 1,2 point, avec 27,9 % de la programmation au cours de la saison 2024/2025 (29,1 % cinq ans plus tôt). Talkshows et magazines ont également vu leur poids diminuer, de 1,2 point, de 17,1 % à 15,9 %.
Inversement, Documentaire et factual reality (+1,1 point, à 16,7 %), Variétés et divertissement (+0,7 point, à 10 %), Information (+1,5 point, à 6,9 %) et Sport (+0,7 point, à 5,3 %) se sont renforcés dans les grilles.
Variétés / Divertissement et Information sont les genres dont le poids dans la consommation a le plus progressé
S’agissant de la consommation (mesurée en audience consolidée),
- La baisse du poids de la fiction est sensiblement supérieure à son évolution dans l’offre, chez les 4 ans et + (-4,6 points, à 26,4 %) et plus encore les 15/34 ans (-7,6 points, à 23,3 %),
- Inversement, variétés et divertissement connaissent les plus fortes progressions, dans l’ensemble du public (+1,4 point, à 13,3 %) et surtout chez les 15/34 ans (+4,5 %, à 17,1 %). A comparer aux 10 % (+0,7 point) de la programmation,
- L’information (hors chaînes d’info en continue) est l’autre gagnant principal de la période : +2,2 points sur l’ensemble du public (18,7 %) et +4,1 points pour les 15/34 ans (vs 6,9 % et +1,5 point de l’offre),
- Le sport gagne 1 point chez les 4 ans et plus (4,6 %) et 1,5 point chez les 15/34 ans (5,8 %), pour 5,3 % des volumes diffusés (+0,7 point),
- Documentaires et factual reality perdent respectivement -0,6 point (à 9 %) chez les 4 ans et plus, et – 2,1 points (à 9,5 %) chez les 15/34 ans, à l’inverse de leur part de l’offre (+1,1 point),
- Talkshows et magazines progressent dans l’ensemble du public (+0,9 point, à 13,8 %), mais pas chez les 15/34 ans (-2,1 point, à 11,8 %), alors que leur part de l’offre s’est érodée de 1,2 point, à 15,9 %.
Sport, Information et Divertissement/Variété sont les trois genres qui surperforment en TNT chez les 15/34 ans
Ces différentes dynamiques en termes d’offre (part de la consommation) et de demande (poids dans l’audience) se retrouvent dans l’évolution des indices de performances des différents genres de programmes. Supérieurs à 100 quand leur poids dans la consommation est supérieur à leur part de l’offre ; inférieur sinon :
- La fiction, qui surperformait chez les 15/34 ans comme dans l’ensemble du public, est passée en territoire négatif : indices 83 et 94 respectivement.
- Déjà sous performants, Documentaires et factual reality perdent sur les deux populations : de 74 à 57 chez les 15/34 ans, et de 62 à 54 dans l’ensemble du public.
- Sans atteindre la barre des 100, talkshows et magazines progressent, à l’inverse, de 10 à 74 (15/34 ans) et de 76 à 87 (ensemble du public).
- Le sport est devenu contributeur chez les jeunes adultes (de 95 à 111) ; il progresse sans atteindre le seuil des 100 dans l’ensemble du public (de 79 à 88).
- Déjà très surperformante, l’information progresse encore chez les 15/34 ans (de 233 à 242) alors qu’elle perd plus de 30 points dans l’ensemble du public (de 302 à 269),
- Les divertissements et variétés enregistrent la meilleure performance chez les 15/34 ans : +36 points, de 135 à 171. Ils progressent également chez les 4 ans et plus (de 128 à 133).
[1] Chaînes prises en compte : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6, Arte, C8, W9, TMC, TFX, NRJ12, CSTAR, Gulli, TF1 SERIES FILMS, 6ter, RMC Story, RMC Découverte, Chérie 25
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