Dans son Media Activity Guide 2025, Seven.One Media, filiale de ProSiebenSat.1 Media, propose une analyse détaillée des usages médias en Allemagne. Avec 11 heures par jour consacrées à la consommation de médias, plusieurs enseignements méritent d’être soulignés :
- Les foyers allemands 14-69 ans possèdent en moyenne 1,6 téléviseur, dont 1,2 Smart TV, et 88 % des téléviseurs compatibles avec internet sont effectivement connectés, soit environ un par foyer.
- 91 % des 14-69 ans consomment au moins occasionnellement la télévision (linéaire ou BVoD), tandis que le cinéma recule depuis la pandémie à 73 % de reach en 2025. En parallèle, la SVoD, les réseaux sociaux et les podcasts connaissent une forte progression, contrastant avec le déclin lent des médias traditionnels.
- La télévision linéaire (dont la BVoD en direct) représente encore 63 % du temps total consacré aux médias vidéo, avec 147 minutes par jour, bien que ce temps ait fortement diminué depuis dix ans. La SVoD (37 minutes) et les plateformes numériques sont en progression mais restent minoritaires en termes de durée d’usage quotidienne.
- Amazon Prime Video dépasse légèrement Netflix en pénétration (53 % vs 51 %), mais Netflix domine en durée d’usage (52 % du temps SVoD). La majorité du contenu SVoD est regardée sur grand écran (67 %).
- La BVOD touche 73 % de la population allemande et 38 % la consomme au moins une fois par semaine. La majorité du visionnage est capté par les contenus à la demande (77 %).
- Instagram est le réseau social le plus utilisé en Allemagne avec 47 % de pénétration, loin devant Facebook et ses 37 %. TikTok capte quant à lui 47 % des visionnages de formats courts sur les réseaux sociaux.
- Enfin, l’utilisation parallèle d’un deuxième appareil en complément de la télévision concerne 62 % de la population étudiée. Fait intéressant, l’usage parallèle augmente sur les plateformes SVoD avec publicité, atteignant 56 % et dépassant celui de la télévision linéaire (52 %).