La mise en ligne le 26 février 2025 du 4e Engagement Report de Netflix mérite d’être, au moins, doublement relevée. Cette quatrième parution allonge la série de données disponibles, et permet d’enrichir l’analyse en confirmant les « intangibles » ou à l’inverse en relevant les points d’inflexion. Et cette observation mérite une attention croissante, puisque Netflix a annoncé que sa communication privilégierait désormais des indicateurs d’engagement (et sans doute de montée en puissance des revenus de publicité), par rapport au nombre et à l’ARPU de ses abonnés, qui ne seront plus qu’épisodiquement rendus publics. Au 2e semestre 2024, les 94,1 Mds heures vues sur Netflix représentent une augmentation de 4,5 % par rapport à la même période de 2023. Mais la durée de visionnage par jour et par abonné est, elle, en baisse, puisque le nombre de clients a progressé de plus de 20 % dans l’intervalle. NPA Conseil l’évalue à 1,8 heure au 2e semestre 2024. Bien que disponible seulement 6 jours, la saison 2 de Squid Game a été le titre le plus visionné (620 millions d’heures vues). Mais toutes saisons d’un même programme confondues, ce sont… Prison Break (près de 1,5 Mds heures vues) et Lost (près de 900 millions) qui dominent le classement.
