Entre septembre 2020 et septembre 2022, Prime Video a presque doublé sa pénétration en France et, hors partage de codes, il se situe désormais à moins de quatre points de Netflix. Mais la fin de la saison 1 des Anneaux de pouvoir, ajoutée à l’impact des hausses de prix décidées par Amazon (+25 % pour le forfait mensuel à +42 % en cas d’engagement annuel) pourraient mettre à mal cette dynamique. Les clients à la formule mensuelle semblent particulièrement déterminés à résilier leur abonnement.
Streaming et CTV : la tentation du all-in pour 2025/2026
En France, mais plus largement, le secteur audiovisuel semble bien parti pour éprouver la maxime selon laquelle la difficulté stimule la créativité. Rationalisation, consolidation, concentration…