D’après le Baromètre SVoD Médiamétrie, le nombre de visiteurs quotidiens des plateformes de SVoD est revenu à 8,1 millions (-400 000 par rapport à la même période de 2023, et -800 000 vs 2022). S’ils restent surreprésentés parmi les streamers, la part des moins de 35 ans continue à reculer dans les usages de la SVoD, alors qu’ils ont été historiquement les premiers adopteurs. Avec 5 % de part d’usage pour son premier trimestre plein d’exploitation, Max se situe d’emblée comme la quatrième plateforme la plus consommée, après Netflix, Prime Vidéo et Disney+.
Au 3e trimestre 2024, le Baromètre SVoD de Médiamétrie a décompté 8,1 millions de SVodistes quotidiens parmi les Français de 15 ans et plus, soit 14,8 % de cette population, en moyenne. Le chiffre marque un recul de 400 000 par rapport à la même période de 2023, et du double sur deux ans.
Dans le même temps, le nombre de programmes vus, s’est également érodé (2,3 au lieu de 2,4 en 2022), et le temps moyen passé par les SVodistes chaque jour sur les plateformes a perdu quatre minutes.
Sans marquer de complets bouleversements, l’analyse des usages fait ressortir, sur deux ans :
- L’érosion continue de la part des séries, bien qu’encore le genre de loin le plus consommé (-3 points, à 65 %),
- La montée du cinéma (+2 points, à 26 %) et des « autres » programmes (documentaires et programmes de flux ; +2 points, à 5 %),
- Le léger recul des programmes américains (-3 points, à 63 %).
L’usage des plus de 50 ans reste loin de leur poids dans la population
Alors qu’ils sont été historiquement les locomotives de la consommation de SVoD, les moins de 35 ans voient leur part des usages continuer à s’éroder (-7 points en deux ans), pour se rapprocher de leur poids dans la population (38 % de la consommation vs 30 % dans la population).
A l’autre extrémité, les plus de 50 ans ont gagné trois points en deux ans, mais restent loin, à 26 %, de leur importance dans la pyramide des âges (42 %).
Les 35/49 ans sont surconsommateurs (36 % des usages vs 28 % de la population) et proches de devenir les premiers contributeurs à l’usage de la SVoD, grâce aux quatre points gagnés sur deux ans.
Prime Video proche des 20 points de part des usages
Entre le 3e trimestre 2022 et la même période de 2024, Netflix affiche sept points de part des usages en moins, et Disney+ a également subi un recul sensible (-4 points).
Ces points ont été captés par Prime Video (+3 points sur deux ans), par Paramount+ (2 % de part d’usage en 2024 alors que la plateforme n’avait pas encore été lancée en 2022), mais surtout, dans la dernière période, par Max. Le service a attiré cinq points de part d’usage pour son premier trimestre d’exploitation plein (il a été lancé le 11 juin).
