Le dépôt de la marque C Stream à l’INPI intervenu le 10 mai 2016 laissait prévoir une initiative de Cdiscount dans le streaming de biens culturels ; la filiale du groupe Casino a annoncé ce mardi 4 octobre le lancement d’une offre hybride combinant SVoD (packagée par Vod Factory), musique (en partenariat avec Snowite / 7digital et Simbals), presse et livre (via Youboox). L’ensemble étant accessible sur smartphone, tablette, PS et TV (connectée) au travers de 3 applis parallèle (vidéo, musique et books) moyennant 9,99 € par mois.
Si le catalogue disponible gagnera encore à être étoffé (300 films et 1000 épisodes de dessins animés, par exemple, coté vidéo), l’initiative mérite d’autant plus d’être relevée qu’elle coïncide de l’autre côté de l’Atlantique avec la mise en œuvre d’une logique proche par le canadien Playster, analysée dans le Flash NPA du mercredi 5 octobre.
Et elle pourrait bien marquer une nouvelle étape – de bon sens – dans le mouvement de convergence : celle de l’abolition des frontières entre les contenus. Au cours des dernières années, les foyers ont progressivement multiplié les écrans dont ils sont équipés (TV, ordinateur, smartphone, tablette…), les opérateurs ont poussé dans leurs offres des forfaits quadruple play associant fixe et mobile et le raisonnement en terme de multi-écrans a presque pris valeur de dogme. Dans les discours au moins. Curieusement, en effet, les offres ont continué à être organisé en silo – audiovisuel d’un côté, musique d’un second, presse d’un troisième… – sans unification de l’expérience client ni mise en place de propositions commerciales en formes de one stop shopping.
Les offres de Cdiscount ou de Playster tendent à y remédier, tout en intégrant par l’addition de sites et applis, une réalité des usages qui maintient un lien privilégié entre certains écrans et certains types de contenus : musique sur le smartphone ou le PC, presse sur la tablette, vidéo sur la TV ou la tablette…
Venant après le développement d’Amazon instant Prime Vidéo ou ceux, plus modestes, de Fnac Juke Box et Fnacplay, le lancement de C Stream donne également à penser sur l’implication des retailers dans la distribution d’offres de contenus. Du bundling pratiqué par le groupe de Jeff Bezos, à la facturation de coûts d’accès spécifiques pour la Fnac ou maintenant Cdiscount, les modèles économiques diffèrent. Ils puisent néanmoins à une logique de cross fertilisation commune : la transformation de flux d’audience générés par les contenus en trafic monétisable au travers de transactions.
La quête de nouveaux leviers de financement pourrait bien pousser les groupes audiovisuels à s’en inspirer. De même que les telcos, dans leur recherche de leviers de fidélisation et/ou de génération d’upsell.
