Deuxième poste de recettes pour les clubs, le sponsoring représentait lors de la saison 2018/2019 plus de 20% des ressources des clubs de Ligue 1, selon le dernier rapport en date de la DNCG. Un peu plus d’1 euro sur 5 est issu du marketing et de la vente des espaces publicitaires aux marques et entreprises privées. C’est bien. Mais c’est loin des 2,50 euros rapportés par les droits TV. En neuf saisons, ce poste a quand même été multiplié par 2,3 et a gagné 5 points de parts dans le budget des clubs. C’est la deuxième ligne budgétaire qui a le plus augmenté, derrière celle du merchandising et des autres sources de recettes commerciales.

Paramount / WBD et Banijay / All3Media ? Business mais aussi soft power
C’était en 1973, et l’économiste Ernst Friedrich Schumacher vantait dans le livre Small is beautiful une « société à la mesure de l’homme ». Cinq décennies plus
