Avec plus de 830 millions de téléspectateurs potentiels et 150 millions de foyers, l’Inde constitue le deuxième marché TV mondial après la Chine. La culture de la télévision payante y est plus prégnante : on recense plus de 180 chaînes locales payantes et le nombre d’abonnés est estimé autour de 130 millions. Cet appétit conjugué à la progression exponentielle de l’accès à Internet – chaque année, ce sont plus de 80 millions d’Indiens supplémentaire qui accèdent à Internet : en 2020, 600 millions d’Indiens avaient accès à Internet, soit 38 % de la population[1] – , et au réseau mobile le moins cher au monde, attire les têtes d’affiches mondiales du marché de la vidéo. Netflix, Disney+ et Amazon Prime se livrent une guerre d’investissements pour devenir leader du marché indien de la SVoD. Ce dernier a représenté 500 millions de dollars sur l’année 2018, selon le cabinet Boston Consulting Group, qui estime qu’il devrait être multiplié par dix dès 2023, pour atteindre 5 milliards de dollars.
Réseaux sociaux : emprunter trois fois la même impasse ne crée pas un chemin
Les mêmes causes produisent les mêmes effets, et répéter une démarche juridiquement fragile ne permet pas de la consolider. Comme il était prévisible, les efforts