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Disney+ prend de l’avance sur Netflix en termes de ciblage publicitaire
Les offres avec publicité Netflix Basic with Ads et Disney+ Basic, lancées de manière quasi concomitante au troisième trimestre 2022 ne vont véritablement décoller qu’au cours de l’année 2023 avec une montée en puissance qui s’annonce longue. Sans même parler de la nécessité d’une mesure d’audience fiable et transparente, les offres vont devoir se structurer […]
Pour les services de streaming la bataille du recrutement se joue aussi en altitude
Le nombre toujours croissant de plateformes de SVoD et le risque de saturation du marché qui en découle, conjugué avec un contexte économique dégradé qui incite à la limitation de la consommation, rendent plus que jamais nécessaire l’activation de tous les canaux disponibles pour la conquête de nouveaux abonnés. Le secteur du transport, et en […]
Netflix avec publicité (1) : davantage d’abonnés, mais des recettes d’abonnements à – fort – risque
A la veille du lancement du forfait avec publicité de Netflix (du 27 octobre au 3 novembre), NPA Conseil et Harris Interactive ont interrogé 3 884 Français de 15 ans et plus sur leurs intentions vis-à-vis de la nouvelle formule :
Les principaux distributeurs ne distribuent pas – encore ? – Netflix avec publicité (2)
Disney+ (aux Etats-Unis à ce stade) et Netflix (dans les 12 pays déjà concernés) ont arrêté des stratégies différentes pour l’introduction de leurs forfaits avec publicité : basculement automatique des abonnés vers une formule intégrant la publicité pour le premier, avec la possibilité pour s’en exonérer de migrer vers une nouvelle offre (plus onéreuse) ; […]
Netflix avec publicité (3): interface identique ; 5 à 10 % de titres manquants parmi les plus consommés
Présentant le 13 octobre l’offre Netflix avec publicité, le COO du groupe Greg Peters relevait notamment « la qualité vidéo jusqu’à 720p en HD (…) une moyenne de 4 à 5 minutes de publicité par heure, quelques séries et films non disponibles en raison de restrictions liées aux droits sur certains titres (…) et le téléchargement […]
Netflix avec publicité (4) : écrans sans générique ; spots non skippables ; ciblage inexistant
Afin de tester la nouvelle offre de Netflix, NPA Conseil a complété les informations tirées de ses échanges avec des professionnels en ouvrant deux accès, correspondant à des profils d’âge (trentenaire / cinquantenaire) et de sexe (femme / homme) nettement différenciés.
Netflix : et si la relance des abonnements constituait le vrai objectif du streamer
Signe de l’importance majeure que le sujet représente pour le groupe, l’ouverture de Netflix à la publicité a été accompagnée d’une communication millimétrée et soigneusement fractionnée. Des premiers éléments dévoilés le 1er septembre par le Wall Street Journal (voir INSIGHT NPA #1053) aux annonces du jeudi 13 octobre, l’audiovisuel a passé six semaines au rythme […]
Netflix à quelques heures de dessiner les contours de son offre avec publicité en France
Le voile semble près de se lever. C’est ce jeudi 13 octobre en début de soirée que Netflix devrait dévoiler les modalités de l’offre publicitaire qu’il s’apprête à lancer sur le marché français. Aussitôt qu’elles seront connues, NPA Conseil s’attachera bien évidemment à en analyser la portée potentielle, comme il l’avait fait dans un premier […]
Netflix, bientôt 4e régie de publicité TV française ?
Les courses de fond se jouent souvent dans la dernière ligne droite : le 1er septembre, le Wall Street Journal annonçait que Netflix lancerait dès le 1er novembre son offre intégrant de la publicité, brûlant ainsi la politesse à Disney+ (attendu le 8 décembre), alors même que le groupe avait jusqu’alors toujours communiqué sur un démarrage […]
