De la prévision par temps d’incertitude
Les prévisions d’évolution du marché publicitaire livrées chaque année en mars par le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP) se basent sur les prévisions d’évolution du PIB. Fiables toutes choses égales par ailleurs, elles ne peuvent donner d’horizon dans un environnement lui-même imprévisible. On l’a vu pour 2020. Ces dernières années sont marquées […]
Producteurs, diffuseurs, annonceurs et publicitaires partagés sur la fusion TF1-M6
Auditionnés par la Commission d’enquête du Sénat sur la concentration des médias, les acteurs de la production, de la diffusion TV et de la publicité font valoir leurs arguments pour ou contre la fusion TFA -M6
Retail media, commerce social, live shopping… : lexique
Le vocabulaire de la publicité digitale, suivant la segmentation du métier lui-même, ne cesse de s’enrichir de nouveaux termes et formats à mesure que l’offre et les services se sophistiquent. NPA tente de dresser un lexique non exhaustif et encore moins définitif.tail-media/
Alliance de la presse sur le marché de la vidéo digitale avec l’offre « Video Impact for Brands »
Alors que la vidéo digitale s’impose comme le nouveau vecteur de la monétisation publicitaire des groupes de presse, les initiatives de nouveaux modèles de commercialisation voient le jour. Objectif premier : challenger l’ogre YouTube tant en termes de puissance, d’audience que de qualité d’expérience. Le dernier lancement en date est celui de l’offre conjointe proposée par […]
Digiteka s’impose comme la plateforme vidéo de la presse quotidienne régionale
Créé il y a près de 15 ans, la plateforme française spécialisée dans la vidéo Instream Premium sort de l’ombre depuis sa prise de contrôle par la presse quotidienne régionale (PQR). Celle-ci compte sur sa technologie de syndication pour démultiplier la diffusion et optimiser la monétisation des productions vidéo des quotidiens régionaux.
Observatoire de l’e-pub : la publicité vidéo digitale a cru de plus de 50 % en 2021 ; l’audio émerge
Ce jeudi 3 février, le SRI présentait les résultats de son Observatoire annuel de l’e-pub, réalisé avec Oliver Wyman et en collaboration avec les principales régies du marché. Au-delà de la croissance d’ensemble du marché de la publicité numérique (+24 %, à 7,7 Mds€), la vidéo, sous ses différents formats – display vidéo, social vidéo […]
Jeunesse et publicité alimentaire : le Nutriscore au centre des recommandations de l’Arcom
Depuis l’adoption de la loi Gattolin en 2016, le CSA, devenu l’Arcom au 1er janvier 2022, remet chaque année au Parlement un rapport évaluant les actions menées par les services de communication audiovisuelle en vue du respect des objectifs de santé publique et de lutte contre les comportements à risque par les émissions publicitaires qui […]
Publicité segmentée : work in progress
Un an après le lancement des premières campagnes de publicité segmentée sur la télévision linéaire en France, la demande des annonceurs est au rendez-vous. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée se prépare à livrer un premier bilan début 2022. Au fil des réunions entre agences, régies, opérateurs télécoms…, le chantier apparaît toutefois plus complexe […]
Prévision NPA : la vidéo digitale totalisera 1,7 Md€ de CA en 2023
Le 14 septembre, la publication des résultats de l’étude BUMP pour le 1er semestre 2021 permettront d’affiner les prévisions de recettes pour l’ensemble de l’exercice. Les prises de parole des groupes audiovisuels, comme les dernières publications des agences média, poussent à anticiper une révision à la hausse de ces prévisions. Et si la dynamique de […]
