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DSA : vers un renforcement de l’encadrement de la publicité ciblée en ligne ?
Le Digital Services Act (DSA) adopté le 5 juillet 2022 dernier, renforce les règles applicables à la publicité en ligne et encadre les pratiques publicitaires, notamment en ce qui concerne les publicités personnalisées grâce à une responsabilisation des plateformes en ligne. Dans son rapport « New actors and risks in online advertising »[1], l’Observatoire européen de l’audiovisuel […]
Le marché publicitaire mondial ralentira en 2023, mais pas la publicité digitale et vidéo
Alors qu’on prévoyait jusqu’au début 2022 le retour à une croissance forte et durable du marché publicitaire mondial, après le creux lié à la pandémie, les grandes agences médias ont révisé à la baisse leurs projections en milieu d’année. La croissance attendue reste solide en 2022, supérieure à 8 %, même si elle sera inégale […]
TF1 vs Canal+ : l’impression d’Un jour sans fin
Canal+ a coupé vendredi 2 septembre le signal des chaînes du groupe TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI) pour les abonnés à ses offres par satellite ou OTT. L’objet du conflit ressemble à un remake de celui de 2018 : le montant de la rémunération demandé par TF1 pour la distribution de ces […]
Netflix, bientôt 4e régie de publicité TV française ?
Les courses de fond se jouent souvent dans la dernière ligne droite : le 1er septembre, le Wall Street Journal annonçait que Netflix lancerait dès le 1er novembre son offre intégrant de la publicité, brûlant ainsi la politesse à Disney+ (attendu le 8 décembre), alors même que le groupe avait jusqu’alors toujours communiqué sur un démarrage […]
TF1 – M6 : futur géant de la TV ou nain de la Connected TV ?
L’examen de la fusion par TF1 M6 par l’Autorité de la concurrence (AdlC) touche à son terme. Verdict en octobre. Ces dernières semaines, les deux groupes discutent avec l’AdlC des remèdes qui permettraient d’autoriser leur rapprochement. Alors que les frontières entre chaînes et services payants ou gratuits, linéaires ou à la demande se brouillent ; […]
TV et digital moteurs du redressement de la pub en 2021 mais le choc de 2020 n’est pas effacé
Le marché de la communication français a connu un fort rebond en 2021, sans retrouver le niveau de 2019 avant la crise sanitaire, selon le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP). La télévision a fait preuve d’une grande résilience retrouvant fin 2021 des recettes nettes équivalentes à l’avant crise sanitaire. Le digital a […]
Publicité : de plus en plus tributaire de l’instabilité environnante
L’art de la prévision est décidément un sport de haut vol. Aucun de ceux qui s’attachent à anticiper l’évolution des courbes des investissements publicitaires ne s’inscrira en faux contre cette affirmation, tant les années qui précèdent – et celles que nous traversons – ont vu leur déroulement bouleversé par des événements a priori impossible à […]
De la prévision par temps d’incertitude
Les prévisions d’évolution du marché publicitaire livrées chaque année en mars par le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP) se basent sur les prévisions d’évolution du PIB. Fiables toutes choses égales par ailleurs, elles ne peuvent donner d’horizon dans un environnement lui-même imprévisible. On l’a vu pour 2020. Ces dernières années sont marquées […]
Producteurs, diffuseurs, annonceurs et publicitaires partagés sur la fusion TF1-M6
Auditionnés par la Commission d’enquête du Sénat sur la concentration des médias, les acteurs de la production, de la diffusion TV et de la publicité font valoir leurs arguments pour ou contre la fusion TFA -M6
