Publicité : la grande incertitude de 2023
Davantage que les chiffres eux-mêmes auxquels ils sont parvenus en fin d’année, ce sont les révisions successives qu’agences de communication et centres spécialisés ont apporté à leurs prévisions d’investissements publicitaires pour 2023, qui retiennent l’attention. Jusqu’à quatre fois en l’espace de dix mois pour Magna (groupe IPG Interbrands), par exemple. Le fait qu’elles soient toutes […]
Des perspectives peu optimistes pour la publicité
Avod, chaînes FAST, services SVoD intégrant de la publicité… l’explosion de l’offre de services audiovisuels financés par la publicité était censée prendre le relai de l’abonnement, dont la croissance finirait par être freinée par les tensions sur le pouvoir d’achat dans un contexte inflationniste, et de subscription fatigue. Mais les prévisions d’évolution des marchés publicitaires indiquent […]
Netflix avec publicité (1) : davantage d’abonnés, mais des recettes d’abonnements à – fort – risque
A la veille du lancement du forfait avec publicité de Netflix (du 27 octobre au 3 novembre), NPA Conseil et Harris Interactive ont interrogé 3 884 Français de 15 ans et plus sur leurs intentions vis-à-vis de la nouvelle formule :
Les principaux distributeurs ne distribuent pas – encore ? – Netflix avec publicité (2)
Disney+ (aux Etats-Unis à ce stade) et Netflix (dans les 12 pays déjà concernés) ont arrêté des stratégies différentes pour l’introduction de leurs forfaits avec publicité : basculement automatique des abonnés vers une formule intégrant la publicité pour le premier, avec la possibilité pour s’en exonérer de migrer vers une nouvelle offre (plus onéreuse) ; […]
Netflix avec publicité (3): interface identique ; 5 à 10 % de titres manquants parmi les plus consommés
Présentant le 13 octobre l’offre Netflix avec publicité, le COO du groupe Greg Peters relevait notamment « la qualité vidéo jusqu’à 720p en HD (…) une moyenne de 4 à 5 minutes de publicité par heure, quelques séries et films non disponibles en raison de restrictions liées aux droits sur certains titres (…) et le téléchargement […]
Netflix avec publicité (4) : écrans sans générique ; spots non skippables ; ciblage inexistant
Afin de tester la nouvelle offre de Netflix, NPA Conseil a complété les informations tirées de ses échanges avec des professionnels en ouvrant deux accès, correspondant à des profils d’âge (trentenaire / cinquantenaire) et de sexe (femme / homme) nettement différenciés.
Netflix : et si la relance des abonnements constituait le vrai objectif du streamer
Signe de l’importance majeure que le sujet représente pour le groupe, l’ouverture de Netflix à la publicité a été accompagnée d’une communication millimétrée et soigneusement fractionnée. Des premiers éléments dévoilés le 1er septembre par le Wall Street Journal (voir INSIGHT NPA #1053) aux annonces du jeudi 13 octobre, l’audiovisuel a passé six semaines au rythme […]
Netflix à quelques heures de dessiner les contours de son offre avec publicité en France
Le voile semble près de se lever. C’est ce jeudi 13 octobre en début de soirée que Netflix devrait dévoiler les modalités de l’offre publicitaire qu’il s’apprête à lancer sur le marché français. Aussitôt qu’elles seront connues, NPA Conseil s’attachera bien évidemment à en analyser la portée potentielle, comme il l’avait fait dans un premier […]
FAST TV : 15% de chaînes « mono franchise »
Dans la profusion des chaînes FAST, ces chaînes linéaires gratuites proposées en streaming et financées par la publicité, dont NPA a dénombré près de 470 en France, certaines sont dédiées exclusivement à un programme et, parfois, éditées par son producteur et/ou distributeur. Elles permettent de redonner de la visibilité à d’anciens programmes, de proposer un […]
