Dans son étude Estudio CTV 2025, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en Espagne analyse l’évolution, les usages et les perceptions de la télévision connectée (CTV) en Espagne. L’IAB définit la TV connectée comme le contenu audiovisuel accessible via l’internet, soit par l’intermédiaire d’une Smart TV, soit par l’intermédiaire d’une télévision connectée à un ordinateur, à un ordinateur portable, à une console ou à d’autres appareils accessoires dotés d’une connectivité. 1 000 internautes espagnols âgés de 16 à 75 ans ont été interrogés dans le cadre de cette étude, menée entre mars et avril 2025. Dans le détail : 490 hommes et 510 femmes. 29 % des répondants ont entre 16 et 34 ans, 41 % entre 35 et 54 ans, 18 % entre 55 et 64 ans, et 12 % entre 65 et 75 ans.
Parmi les principaux enseignements à retenir :
- 95 % des internautes espagnols utilisent internet pour regarder des contenus télévisuels, indépendamment du dispositif d’accès.
- La Smart TV est l’appareil connecté à internet le plus utilisé par les utilisateurs pour l’accès aux contenus (76 %).
- Netflix (55 %), Prime Video (48 %) et YouTube (42 %) sont les plateformes de télévision connectée les plus utilisées.
- Plus de 80 % des Utilisateurs de YouTube, Mitele et TV3 (chaîne de télévision publique catalane) sont exposés à la publicité.
- Le prix moyen que les consommateurs se disent prêts à débourser est de 9,6 € pour un forfait de streaming sans publicité et 5,1 € avec publicité.
