Le groupe NextRadioTV poursuit son investissement dans le documentaire. Parallèlement à la réussite de sa chaîne thématique RMC Découverte, lancée en 2012 sur la TNT – leader des chaînes TNT HD sur la période septembre-décembre 2014 (1,1% de PdA) – le groupe média a annoncé le 5 mars dernier le rachat auprès du Figaro de la plateforme de vidéo à la demande Vodéo (VOD/SVOD), spécialisée dans le documentaire. « L’objectif du groupe NextRadioTV est de devenir le leader de la VOD documentaire en France en s’appuyant sur RMC Découverte, première chaîne de documentaires de France », annonce ainsi un communiqué de NextRadioTV. Pour 7.99€ par mois, Vodéo propose un catalogue d’environ 5000 programmes (documentaires et reportages) et revendique 3000 abonnés. En 2013, le chiffre d’affaires de la société avait été de 476 K€, pour 332 K€ de pertes.
Pourquoi est-ce important ?
NextRadioTV déploie ici une stratégie média complète et assoit sa légitimité sur le genre documentaire, en bénéficiant notamment de la notoriété grandissante de RMC Découverte. Le groupe entre donc en concurrence sur le marché de l’offre légale avec d’autres acteurs, moins spécialisés mais aux catalogues documentaires néanmoins bien fournis. Cette actualité entame ainsi la stratégie commerciale du groupe pour 2015 « axée prioritairement sur la monétisation des vidéos, le support le plus rentable, le plus dynamique et le plus naturel » pour lui.
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