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France 2 : Vers un renouvellement de la case de l’après-midi

Alors que France 2 a lancé un appel d’offres pour remplacer son magazine de l’après-midi Comment ça va bien, NPA Conseil établit un bilan de ses performances et revient sur les enjeux de cette case. Si France Télévisions peut diffuser de la publicité à cet horaire, la case de l’après-midi France 2 peine actuellement à séduire les femmes responsables des achats face aux téléfilms de TF1 et de M6, et appelle au renouvellement de son offre.

Recul des programmes de France 2 du début d’après-midi

aSource : NPA sur données Médiamétrie

A l’antenne depuis 2006, et repris par Sophie Davant en septembre 2010, Toute une histoire, stable à 14% de PdA de 2011 à 2013, est globalement en retrait sur la période. Cette saison, Toute une histoire recule d’1 pt à 11,1% de PdA. En 2014 il s’est renouvelé avec une deuxième partie à 15h, L’histoire continue, accueillant d’anciens participants, en baisse cette saison à 10,3% de PdA (vs 11,3 la saison précédente). A sa suite, Comment ça va bien, produit par Martange et diffusé depuis 2010, est également en recul constant sur la période. Le programme affiche cette saison un retrait de 1,1 pt à 9,2% de PdA, le plus fort depuis le début de sa diffusion.  

Un public plus féminin et plus âgé que l’ensemble TV pour Comment ça va bien

Comment ça va bien ? est composé à 74% de femmes, soit 13 points au dessus de l’ensemble TV sur ses heures de diffusion. Son public est également plus âgé que le public de la télévision entre 15h40 et 17h05. Il est composé à 59% d’individus âgés de 60 ans et plus (vs 41% pour l’ensemble TV), et d’une part moindre d’individus de 35-59 ans (29% vs 35% pour l’ensemble TV).

Structure du public par âge et par sexe de Comment ça va bien vs l’ensemble TV (2015-2016)

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Source : NPA sur données Médiamétrie

France 2 en retrait sur les FRDA <50 ans face aux téléfilms de TF1 et de M6 sur la case 14h-18h

Si France 2 continue sa progression sur la case 17h-20h à 10,4% de PdA 4 ans et plus (vs 9,8% la saison précédente), son après-midi est en retrait cette saison. La case 14h-18h enregistre 9,4% de PdA 4 ans et plus, soit un recul de 11%. Moins scruté que l’access ou le pré-access, l’après-midi reste un enjeu pour la chaîne publique puisque France Télévisions est autorisée à diffuser de la publicité à ces horaires. Les programmes de France 2 peinent également à séduire la cible commerciale : Toute une histoire enregistre cette saison un retrait de 2,1 pts sur les FRDA <50 ans à 7,6% de PdA. De son côté, Comment ça va bien affiche 6,6% de PdA FRDA <50 ans, soit un recul de 2,6 pts sur la cible par rapport à la saison dernière. En face, les téléfilms permettent à TF1 d’enregistrer sur la tranche 14h-18h 22% de PdA FRDA <50 ans, en léger retrait, et à M6 de progresser de 11% sur cette cible avec 19,4% de PdA.

aSource : NPA sur données Médiamétrie