Le ministère de la Culture a publié le 5 septembre les conclusions de l’étude d’impact réalisée par les cabinets CMI et Eurogroup Consulting sur la mise en œuvre de la publicité segmentée en France[1], qui présente une analyse quantitative de l’impact du décret (5 août 2020). Avec moins de 5M€ de recettes en 2021, le marché est resté bien en deçà du développement attendu, en raison notamment de l’impact de la crise sanitaire sur les investissements publicitaires. Ce niveau était déjà dépassé à fin juin 2022, et l’évaluation réalisée par NPA Conseil permet de le situer aux alentours de 20M€ pour l’ensemble de l’année (x 4). Mais le basculement des usages vers l’OTT, et au détriment de la box opérateurs, pourrait perturber cette montée en puissance.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
