2022 marque une étape importante pour l’écosystème OTT en Europe centrale[1]. Dans une note publiée le 2 novembre, Dataxis prévoit que la région franchira en 2022 la double barre des 20 millions d’abonnements à des services de SVoD, et du milliard d’euros de chiffre d’affaires généré. Outre la poursuite du développement de Netflix, cette montée en puissance a été stimulée par le lancement dans la région de HBO Max, qui remplace HBO Go lancé fin 2017, et l’arrivée de Disney+. Les deux plateformes semblent bénéficier d’un accueil favorable, malgré la montée de la pression concurrentielle, un contexte économique plus incertains, et les tensions géopolitiques liées au conflit en Ukraine. SkyShowtime (Sky / NBCU et Paramount) se mêlera à la compétition à partir de la mi-décembre, avec les 14 lancements qui vont se succéder jusqu’en février 2023 en Bosnie-Herzégovine, en Bulgarie, en Croatie, au Kosovo, au Monténégro, en Serbie et en Slovénie, en Albanie, en République tchèque, en Hongrie, en Macédoine du Nord, en Pologne, en Roumanie et en Slovaquie.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
