Davantage que les chiffres eux-mêmes auxquels ils sont parvenus en fin d’année, ce sont les révisions successives qu’agences de communication et centres spécialisés ont apporté à leurs prévisions d’investissements publicitaires pour 2023, qui retiennent l’attention. Jusqu’à quatre fois en l’espace de dix mois pour Magna (groupe IPG Interbrands), par exemple.
Le fait qu’elles soient toutes orientées à la baisse illustre l’inquiétude qui s’est progressivement installée, alors que la résistance ukrainienne démentait le scénario de victoire éclair de la Russie, dans l’est de l’Europe, que les conséquences du conflit se diffusaient (difficulté d’approvisionnement en énergie notamment), que se cumulaient les effets de pénuries (du semi-conducteur à la graine de moutarde), que le Covid rappelait ces dernières semaines sa capacité à multiplier les variants…, que l’inflation progressait en retour et que la remontée des taux fragilisait en retour la croissance des économies mondiales.
