La commercialisation de la publicité sur Prime Video devrait intervenir courant 2024. L’option retenue par Amazon – un basculement par défaut vers le forfait avec publicité – pourrait contribuer à une montée en puissance rapide de la base d’abonnés monétisables. Le scénario dans lequel cette dernière serait largement majoritaire (75 %), permettant à Amazon de tirer vers le haut les prix du CPM sans compromettre son taux de remplissage conduit à une projection arithmétique de revenus potentiels proche de 500 M€. Le manque d’élasticité du marché (l’ensemble TV + display vidéo + social vidéo pesait environ 5 Mds€ en 2022) conduit à envisager plutôt en année pleine (dès 2025 ?) des recettes potentielles équivalentes à celles d’une des chaînes leaders de la TNT, soit 100 à 150 M€.
Mesure cross media : YouTube tenté de faire un pas en arrière ?
« Comscore étend la mesure d’audience de YouTube CTV aux marchés internationaux ». L’annonce pourrait apparaître anecdotique, venant d’un acteur de « Tier 2 » de la mesure d’audience,
