Fait symbolique : on ne trouvait pas jusqu’en 2021 de ligne permettant d’identifier les revenus de la publicité dans les publications financières d’Amazon, et ceux-ci étaient souvent considérés comme doublement accessoire par les analystes, en termes de poids dans le chiffre d’affaires du groupe comme de poids dans ses priorités stratégiques ; en 2022, les 38 Mds$ que celui-ci a collecté n’en représentaient pas moins plus de 4 % du total des dépenses totales de publicité des marques au niveau mondial, et ce poids pourrait se situer au-delà du seuil des 5 % en 2024. Après avoir surfé les vagues du retail media et, plus récemment, du streaming gratuit, Amazon entreprend maintenant de compléter par de la publicité les revenus de Prime Video. Au-delà, d’Amazon, c’est le basculement de l’ensemble des pionniers de la SVoD vers la HVoD (intégrant de la publicité) qui semble bien engagé.
Hauts-les-Cœurs
La rentrée est faite, mais on peine à en sentir l’élan. Et après l’éclipse du mois d’août, on ne sait pas de quel côté attendre