La commercialisation de la publicité sur Prime Video devrait intervenir courant 2024. L’option retenue par Amazon – un basculement par défaut vers le forfait avec publicité – pourrait contribuer à une montée en puissance rapide de la base d’abonnés monétisables. Le scénario dans lequel cette dernière serait largement majoritaire (75 %), permettant à Amazon de tirer vers le haut les prix du CPM sans compromettre son taux de remplissage conduit à une projection arithmétique de revenus potentiels proche de 500 M€. Le manque d’élasticité du marché (l’ensemble TV + display vidéo + social vidéo pesait environ 5 Mds€ en 2022) conduit à envisager plutôt en année pleine (dès 2025 ?) des recettes potentielles équivalentes à celles d’une des chaînes leaders de la TNT, soit 100 à 150 M€.
Paramount / WBD et Banijay / All3Media ? Business mais aussi soft power
C’était en 1973, et l’économiste Ernst Friedrich Schumacher vantait dans le livre Small is beautiful une « société à la mesure de l’homme ». Cinq décennies plus