Sur la base d’informations recueillies auprès de plusieurs agences médias, la newsletter Minted apporte ce jeudi 7 décembre un certain nombre de précisions sur les conditions d’introduction de la publicité dans Prime Video, telles que les équipes d’Amazon les évoquent aujourd’hui. L’arrivée des spots serait programmée pour le deuxième trimestre, et serait limitée dans un premier temps aux Originals, pour des raisons de droits (647 programmes à fin novembre, sur un total de 5 330 titres disponibles sur la plateforme à fin novembre, d’après le Baromètre SVoD Médiamétrie / Harris Interactive). Le groupe prévoit par ailleurs que 80 % de ses abonnés accepteront le basculement vers l’offre avec publicité, plutôt que de payer le supplément de 2 € par mois évoqué par Minted (2,99$ aux Etats-Unis selon les annonces d’(Amazon). Les CPM seraient fixés entre 25 € et 32 € pour un spot de 30 secondes, et pourraient varier en fonction du format et/ou du ciblage retenu. La charge de publicité prévue par Amazon s’établirait à 3,5 minutes par heure Dans ces hypothèses, et d’après les simulations effectuées par NPA Conseil, sur la base des données de visionnages sur douze mois (octobre 2022 à septembre 2023 ; source : Médiamétrie), le potentiel de chiffre d’affaires en année pleine (avec un espace commercialisé à 100 %) approcherait des 50 M€, et dépasserait 110 M€ si l’ensemble du catalogue était commercialisable.
2025 : à chacun son défi
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