Les niveaux diffèrent mais les tendances convergent : les prévisions d’atterrissage 2023 et d’évolution 2024 du marché publicitaire que viennent de publier Magna (Interpublic) et GroupM (WPP) tablent l’une comme l’autre sur une accélération de l’activité en France, permettant notamment à l’ensemble TV / CTV de revenir dans le vert après avoir reculé de 1,5 % (Magna) ou 3,6 % (GroupM) en 2023. Pour 2024, Magna table sur +2,6 %, et GroupM sur +3,7 %. Les tendances retenues par l’étude AVoD Market Report de NPA Conseil et Médiamétrie s’établissent sur -2 % en 2023 et +5 % en 2024.
Pourquoi la PPL Lafon pourrait doublement débloquer l’audiovisuel français ?
Annoncé le 17 mai 2021, et abandonné 16 mois plus tard, le 16 septembre 2022, en raison de l’hostilité de l’Autorité de la Concurrence, le