Le 17 avril 2025, Amazon a lancé sa propre chaîne TV linéaire baptisée « Prime » en Allemagne et en Autriche. La chaîne est exclusivement distribuée au sein de Prime Video et n’est accessible que pour les abonnés. L’objectif de cette chaîne vitrine est de faciliter la découverte de contenus issus du vaste catalogue de Prime Video. Contrairement aux chaînes FAST qui reposent sur des playlists de contenus diffusées en boucle, la chaîne Prime adopte un positionnement plus proche de celui d’une vraie chaîne linéaire dotée d’une véritable stratégie de programmation. Le choix de l’Allemagne prouve une nouvelle fois l’importance de ce marché dans la stratégie vidéo d’Amazon. L’Allemagne pèse 6,4 % des revenus globaux du groupe en 2024, soit 40,85 Mds$. Prime Video est très puissant dans le pays avec un taux de couverture quasi identique à celui de Netflix. Selon les données de AGF Videoforschung, Prime Video a été regardé en moyenne chaque jour par 5,241 millions de téléspectateurs au premier trimestre 2025. Enfin, Prime Video est pleinement inséré dans le tissu de la production locale avec une montée en puissance des contenus originaux allemands depuis 2024.
