Royaume-Uni : les services en ligne (24 h sur 24) également visés par l’interdiction de la publicité sur la malbouffe

Annoncée en 2020 par le Gouvernement de Boris Johnson, l’interdiction de la publicité pour les aliments riches en matières grasses, en sel ou en sucre est entrée en application le 5 janvier 2026 au Royaume-Uni. Elle s’applique aux services audiovisuels entre 5h30 et 21 heures, mais aussi 24 heures sur 24 à l’ensemble des services en ligne. Cette interdiction est organisée par un texte réglementaire d’application de la loi de 2003 (modifiée en 2022) sur les communications– The Advertising (Less Healthy Food Definitions and Exemptions) Regulations 2024)– arrêté par le Gouvernement en décembre 2024. Les chaînes de télévision ont commencé à appliquer le texte depuis octobre afin de se familiariser avec le nouveau dispositif avant qu’il prenne force de loi le 5 janvier, offrant ainsi quelques semaines de recul pour observer comment elles ont intégré ces nouvelles obligations qui réduisent fortement leur marge de manœuvre (et leur chiffre d’affaires) en matière de publicité. L’entrée en vigueur de cette nouvelle réglementation ambitieuse est l’occasion de revenir dans le détail sur ses modalités d’application et de le comparer avec les dispositions applicables au sein de notre pays.