Fin 2025, la pénétration de la SVoD était de 12 points supérieure au Royaume-Uni (70 %) qu’en France (58 %). Mais cette dernière évolue maintenant à un rythme ralenti en France comme outre-Manche : +1 point dans un pays comme dans l’autre. Dans ces conditions, la montée en puissance des offres avec publicité représente le relai de croissance recherché par les streamers.
Au Royaume-Uni, près d’un foyer sur dix était abonné à l’offre avec publicité de Disney+, fin 2025, d’après l’étude Establishment Survey du Barb, 23 % à celle de Netflix et 40 % s’agissant de Prime Video.
En France, les pourcentages sont, respectivement, de 10 %, 19 % et 28 %.
Et la dynamique des douze derniers mois est restée plus forte outre-Manche concernant Disney+ (+4 points, vs +3 points en France) et surtout pour Netflix (+ 7 points vs +3 points).