Au cours de la deuxième quinzaine de février, dix annonceurs, au moins, utilisaient les formats de publicité interactive proposés par Prime Video depuis la fin 2025, dont EDF, L’Oréal, Lavazza (pour le café Carte Noire), Mc Donald’s ou encore Total Energie, selon les constats de NPA Conseil. Pour quatre d’entre eux, un clic de télécommande permettait d’ajouter le produit proposé au panier du compte Amazon utilisé pour le visionnage, mais sans qu’un capping arrête l’exposition à la campagne pour un produit déjà commandé ; les call to action associés aux six autres étaient assez inégaux et ne semblent pas capitaliser sur les profils des abonnés Amazon pour personnaliser leur message.
Self-service et PME comme relais de croissance de la publicité TV
TF1 en a fait une démonstration spectaculaire en début de semaine. Mais ce sont bien l’ensemble des groupes audiovisuels – M6, France Télévisions et RMC