Avec les taux de croissance spectaculaires de la publicité CTV, le marché s’est habitué à résonner au rythme des grandes manœuvres des acteurs visant à en prendre la part la plus conséquente : lancement des forfaits SVoD avec publicité, montée en puissance des plateformes de BVoD, optimisation des applications de partage de vidéo pour une navigation sur le téléviseur… Dans le contexte, la multiplication des initiatives autour de la vidéo verticale (lire sur la plateforme Insight NPA Vidéo verticale : les plateformes de streaming premium entrent dans la guerre du Scroll) peut sembler contre-intuitive, puisque adressant les « Autres écrans », et particulièrement le smartphone. Mais au Royaume-Uni, notamment, ces derniers représentent plus de la moitié du temps de visionnage des jeunes adultes (16/34 ans) et, en France, 31 % des moins de 35 ans les citent comme « mode d’accès privilégié aux programmes », d’après les données du Baromètre des Usages Audiovisuels NPA Conseil / Harris Interactive.