Depuis le 25 août 2023 et l’entrée en vigueur du Digital Services Act (DSA), les très grandes plateformes en ligne (Very Large Online Platforms, VLOPs) et les très grands moteurs de recherche en ligne (Very Large Online Search Engines, VLOSEs) sont tenus de publier deux fois par an des rapports de transparence, qui portent notamment sur le nombre moyen de destinataires actifs mensuels (Average Monthly Active Recipients – AMAR).
Parmi les principaux enseignements à retenir pour le premier semestre 2026 :
- Instagram continue de creuser l’écart en tête des réseaux sociaux les plus utilisés dans l’UE : avec 296,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels, il dépasse l’autre réseau social de Meta, Facebook, de plus de 33 millions d’utilisateurs.
- TikTok a connu une progression de 12 % en un an et cumule désormais 190 millions d’AMAR
- X est le seul réseau à perdre de l’audience : la plateforme d’Elon Musk a vu son AMAR reculer de 15 % en un an, passant de 76 à 64,7 millions. Son nombre d’utilisateurs actifs mensuels s’est néanmoins stabilisé ce semestre.
- L’usage de Snapchat est fortement polarisé au sein de l’UE. La France (28,8 millions) et l’Allemagne (19,5 millions) concentrent à eux deux plus de la moitié des utilisateurs de la plateforme des 27 pays européens du périmètre.
- Pinterest se distingue par les taux de pénétration les plus uniformes du périmètre, entre 15 % en Roumanie et 26 % aux Pays-Bas, avec un écart-type de seulement 2,9 points (la dispersion la plus faible des sept réseaux sociaux étudiés).
- À l’inverse, c’est Snapchat qui présente l’hétérogénéité la plus marquée, avec un écart-type de 13,5 points, malgré un écart entre valeurs extrêmes (36 points, de 6 % en Italie à 42 % en France et en Suède) inférieur à celui d’Instagram (40 points).