Populaires et favorisés par le réseau, le live et la vidéo se multiplient sur Facebook. Afin d’appréhender l’importance de ce phénomène, NPA Conseil a analysé les pratiques des 15 marques et 15 médias les plus puissants en France.
L’échantillon
A l’aide de ses outils de veille, NPA conseil a analysé l’ensemble des publications Facebook des 15 marques et des 15 médias les plus puissants en France selon le classement SocialBakers entre le 1er janvier et le 31 mai 2017.
Sur cette période, les 15 marques ont publié 1 174 posts contre 49 870 pour les médias.
La vidéo largement adoptée par les marques
Les marques ont intégré la vidéo comme un facteur important de leurs politiques de content marketing. Ainsi, la vidéo représente 40% des publications de marques, contre seulement 10% des publications de médias. Cependant, la proposition de contenus vidéopar les médias est largement supérieure à celle de marques. Ainsi, sur la période, les 15 médias étudiés ont publiés 5 067 vidéos contre 469 pour les marques. De plus, les 4 médias qui postent le plus de contenus sont des médias « écrits » (Le Monde, Le Figaro, Le Parisien et L’Equipe qui représentent 54% des contenus postés) pour lesquels naturellement, le taux de posts vidéo est faible (de 3% à 5% des posts hors live). Pour les médias « audiovisuels » la vidéo représente jusqu’à 92% des posts (cf. Canal Plus).
Le live plébiscité par la presse
Sur leur 1 174 posts, les marques n’ont réalisé que 5 Live. Les médias en revanche utilisent ce support de manière beaucoup plus importante. Parmi les 5 médias utilisant le plus le Live, on retrouve 3 titres de presse Le Figaro (1er – 359 directs), Le Parisien (2e – 194 directs) et Le Monde (4e – 87 directs). TF1 se place en 3ème position des plus gros utilisateurs du Live avec 104 posts. Ce format représente 23% des posts de la chaîne. En cinquième position, nous retrouvons Foot.fr, média spécialisé de l’agence éditoriale NewsWeb, qui a proposé 31 Live sur la période. A noter, les 5 plus gros producteurs de vidéos en direct représentent 91% de l’ensemble de ce types de production.
Des performances disparates suivant le type de publication et d’émetteur
En termes d’interactions, pour les marques, ce sont encore les posts « classiques », notamment les images qui performent le plus. Pour les médias, en revanche, les publics ont adopté le format vidéo et celui-ci est le plus engageant. Les efforts des médias pour adapter leurs formats à Facebook semblent donc payants tant en termes de vue que d’interactions. En effet, les vidéos sur les pages de médias sont aussi les plus performantes en termes de vues.
Source : NPA Conseil
Le live performe à condition d’être événementialisé
Les marques, de leur côté, réussissent en moyenne à générer plus de vues sur les Live que sur les vidéos. En effet, pour les marques, le Live reste un support événementiel qui est largement promu avant sa diffusion. Ainsi, le meilleur direct de marque (Conseils beauté – Lidl) a donné lieu à 3 posts d’annonce de l’événement dans les 5 jours précédents le Live. Mais, pour les médias, le Live est le format qui génère en moyenne le moins de vues et d’interactions, même si des succès d’audience peuvent être au rendez-vous. Par exemple, le meilleur Live de médias (TF1 dispositif interactif autour du débat des présidentielles) a été vu plus de 3 millions de fois.
Les conseils beautés de Miss France 2010 sur la page Facebook de Lidl, meilleur Live des marques (367 201 vues) |
TF1 et Le Parisien, rois du Live sur Facebook
Sur les 20 vidéos qui comptabilisent plus de 1 millions de vues, 6 ont été publié sur la page du Parisien et 9 sur celle de TF1. TF1 place 5 vidéos en direct parmi les 10 plus performantes. La chaîne développe des formats Live spécifiques autour de l’interactivité et des coulisses. La vidéo de la chaîne ayant généré les meilleures audiences est une vidéo interactive proposant aux fans de répondre en commentaire à des sondages en direct pendant le grand débat des présidentielles. La deuxième vidéo est une interview live du grand gagnant des 12 coups de Midi : Christian.
Concernant Le Parisien, le quotidien utilise le Live sur Facebook comme un véritable outil de reportage en direct et permet ainsi à ses fans de suivre des événements comme le salon de l’agriculture, les attaques du Louvre, ou des interventions de politiques…
Top 20 des Live sur la période / Cliquer sur le nombre de vues pour accéder au contenu
| Compte | Description | Vues |
| TF1 | INTERACTIF – Suivez avec nous le grand débat de la présidentielle en ce moment sur TF1 et LCI. Nous vous poserons des questions au fur et à mesure. Donnez votre avis dans les commentaires ci-dessous ! A VOS CLAVIERS ! Et vous pouvez aussi suivre le débat en suivant ce lien >> http://bit.ly 2mmjrHe |
3 080 446 |
| TF1 | Jean-Luc Reichmann et Christian sont en direct avec Vincent Hasta pour répondre à vos questions sur Les 12 Coups de Midi ! | 2 829 038 |
| Urban HIT | Donald Trump Vs Barack Obama | 2 542 917 |
| TF1 | Apres son passage au 20H de TF1, Marine Le Pen répond en direct a vos questions. | 2 292 665 |
| Le Parisien | Réveil au Salon International de l’Agriculture (page officielle) | 2 018 352 |
| 20 Minutes | Echauffourées lors de la manifestation contre le FN | 1 861 013 |
| TF1 | En direct du grand final des Enfoirés avec Juliette Delacroix et tous les artistes réunis ! On compte sur vous ! | 1 835 917 |
| TF1 | EN DIRECT – Suivez et commentez en direct notre after. On débriefe le Grand Débat diffuse ce soir sur TF1. Vous pouvez poser vos questions et voter dans les commentaires ! A VOS CLAVIERS ! | 1 756 867 |
| Urban HIT | Michelle Obama Vs Melania Trump | 1 726 863 |
| Le Parisien | Attaque de militaires au Louvre. Notre journaliste Amandine Pointel sur place. | 1 607 950 |
| Le Figaro | Suivez en direct l’hommage national à Xavier Jugelé, le policier tue sur les Champs-Elysées | 1 537 927 |
| Le Parisien | Suivez en direct la déclaration de Marine Le Pen | 1 417 850 |
| Le Parisien | VIVEZ EN DIRECT la cérémonie de lancement du 25ème anniversaire de Disneyland Paris avec un invite surprise. | 1 379 696 |
| TF1 | Dans les coulisses du spectacle événement Gregory Lemarchal avec Karine Ferri et Vincent Hasta. Soutenez l’Association Gregory Lemarchal au 3980 ou sur https:systempay.gregory-lemarchal.fr | 1 277 247 |
| Le Parisien | Kendji au Musée Grévin : découvrez sa statue | 1 213 401 |
| TF1 | REPLAY – Vous avez suivi et commente en direct l’interview d’Emmanuel Macron ! Et c’est a VOS questions qu’il a répondu. | 1 091 836 |
| TF1 | 2017 LE DEBAT – Revivez le grand débat de l’entre-deux-tours de cette élection présidentielle. Selon vous, qui a remporté ce débat et pourquoi ? Exprimez-vous dans les commentaires ci-dessous ! 2017LeDebat | 1 068 714 |
| Le Figaro | Emmanuel Macron s’est rendu aujourd’hui à l’usine Whirlpool d’Amiens pour rencontrer les salaries après la visite surprise de Marine Le Pen. Notre journaliste Marcelo Wesfreid est sur place. | 1 011 777 |
| TF1 | Suivez en direct le débat de l’entre-deux-tours de la primaire à gauche entre Manuel Valls et Benoit Hamon. Vous pouvez poser vos questions et voter pour le candidat le plus convaincant dans les commentaires ! Pour voter, écrivez Hamon ou Valls dans les commentaires !! | 1 007 177 |
| Le Parisien | Paris. On teste le mini-bus sans chauffeur entre Gare de Lyon et Austerlitz. On vous emmène a bord… | 1 003 008 |
Source : NPA Conseil
