Matthew Kaminski ouvre cette journée de débat en rappelant les nombreux impacts du numérique sur la presse et le fait que ce secteur, et les journalistes, sont plutôt conservateurs, au sens de rétifs au changement et non au sens politique du terme. Mais, selon lui, il ne faut pas hésiter à embrasser les évolutions offertes par le numérique et réinventer le métier d’organe de presse, de journaliste. Il cite à titre d’illustration BuzzFeed et bien sûr Politico.
C’est à travers la recherche de niches d’audience engagées plutôt que de larges audiences, que le modèle Politico développe du contenu Premium et spécialisé sur sa niche : la politique. Cette concentration sur l’audience ciblée permet de toucher un lectorat concerné et donc plus apte à payer pour un contenu premium. C’est ce positionnement qui permet à la ligne éditoriale de se détacher du support et de pouvoir trouver ses modes d’expression autant sur le web que sur le print, pour viser finalement une dimension omnicanal voire omnimédia.