L'édito de Philippe Bailly

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[INSIGHT NPA] Les leaders de la SVoD ont réduit de 16 % leurs dépenses de publicité en 2023

Les données de la pige publicitaire Kantar Media permet de quantifier l’effort de réduction des dépenses de publicité annoncé par les plateformes de SVoD, en vue d’aider à la rentabilisation des activités D2C. En 2023, les dépenses de publicité cumulées d’Apple TV+, Disney+, Netflix et Prime Video ont baissé de -15,9 % en France, et l’augmentation de 5 % des investissements des streamers (365,7 M€) est due à l’entrée sur le marché de Paramount+ (lancé en décembre 2022). Pour près de 60 %, ces investissements sont réalisés en télévision, mais affichage et digital ont gagné huit points de part des dépenses.

 

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