Les données de la pige publicitaire Kantar Media permet de quantifier l’effort de réduction des dépenses de publicité annoncé par les plateformes de SVoD, en vue d’aider à la rentabilisation des activités D2C. En 2023, les dépenses de publicité cumulées d’Apple TV+, Disney+, Netflix et Prime Video ont baissé de -15,9 % en France, et l’augmentation de 5 % des investissements des streamers (365,7 M€) est due à l’entrée sur le marché de Paramount+ (lancé en décembre 2022). Pour près de 60 %, ces investissements sont réalisés en télévision, mais affichage et digital ont gagné huit points de part des dépenses.
