Le 17 mars, le groupe Amazon a annoncé que la Belgique, le Danemark, la Norvège et la Turquie s’ajouteraient en 2026 aux 16 marchés dans lesquels la publicité avait déjà été intégrés dans Prime Video, portant au-delà de 2,8 milliards la population susceptible d’y être exposée. Et plus de 3 milliards, dans 28 pays, en prenant en compte la couverture des offres avec publicité de Netflix (12 pays) et Disney+ (23 pays).
Sur la base des données communiquées par Netflix et par Amazon, NPA Conseil estime à plus de 37 % des abonnés de Netflix la part des utilisateurs du forfait avec publicité, dans les pays où il est disponible, et à une pénétration proche de 25 % l’offre avec publicité de Prime Video, et pour Amazon Prime.