Banijay rachète un format né sur YouTube. Fox Entertainment signe avec un studio de créateurs. Samsung TV Plus commande sa première série originale scénarisée à une chaîne YouTube. En quelques mois, les frontières entre Creator Economy et industrie audiovisuelle traditionnelle ont changé de nature. Elles ne sont plus des frontières de légitimité mais des frontières de négociation. Pour comprendre ce mouvement, un cas d’espèce se distingue : Dhar Mann Studios, studio californien de 200 employés et 170 millions de followers, probablement le seul acteur de la Creator Economy à opérer simultanément sur les trois chaînes de valeur qui structurent aujourd’hui les échanges entre les deux mondes. Sa trajectoire permet d’identifier comment les formats et les IP circulent désormais dans les deux sens : des studios de créateurs qui entrent dans les circuits du broadcast en conservant leur IP, des groupes de production traditionnels qui acquièrent des formats YouTube selon les mêmes critères que des formats télévisuels classiques. Un double mouvement que Banijay, avec Little Dot Studios d’un côté et Stop The Train de l’autre, illustre également à sa façon.
[1] Insight NPA #1202 « Little Dot Studios, nouveau bras armé de Banijay Entertainment x All3Media pour monétiser les catalogues sur le numérique »