En août 2026, Confindustria Radio Televisioni a publié son comparatif annuel des investissements publicitaires dans les cinq grands marchés européens. Lu depuis la France et prolongé par les séries nationales, il dessine un marché hexagonal qui paraît à la traîne mais se révèle, à l’examen, à sa mesure : une croissance et une intensité modestes, à l’image d’une économie peu dynamique, et un décrochage 2025 concentré sur la seule télévision linéaire.
[1] Confindustria Radio Televisioni , « Investimenti Pubblicitari in Europa – BIG(5) 2025 »
[2] +68 % sur 2016-2025 sur le périmètre BUMP « 5 médias + Internet ». Le périmètre Confindustria retenu dans le comparatif Big-5 (×1,6) ressort à +60 % sur la même décennie, en raison d’un écart de périmètre.
[3] L’élasticité publicité / PIB rapporte l’amplitude des variations de la publicité à celle du PIB (1,7 = 1,7 fois plus). Comparer les seules années 2016 et 2025 donne près de 2,0, mais ce calcul dépend de ses deux bornes et est accentué par le changement de méthode de l’IREP en 2018 (intégration des revenus publicitaires digitaux des médias) ; mesurée sur les dix années, plus fiable, l’élasticité s’établit autour de 1,7.