Dans le cadre de l’évènement Future of TV Ads organisé le 4 juin par Minted, NPA Conseil a présenté une synthèse de ses prévisions d’évolution du marché de la publicité CTV, à l’horizon de 2032. Dans un périmètre couvrant l’ensemble des plateformes vidéo accessibles sur le téléviseur (TV, BVoD, AVoD/FAST, SVoD/HVoD, VoL), sous réserve qu’elles intègrent de la publicité adressable (donc la publicité en Télévision linéaire correspondant à la TVS), NPA Conseil prévoit que le chiffre d’affaires de la publicité CTV dépassera 77 Mds€ en 2032, en cumul des Etats-Unis (60,4 Mds€) et des 5 principaux pays européens (Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni ; 17 Mds€). Avec un taux de croissance moyen de +23 % par an (contre +11 %, à l’opposé, pour les Etats-Unis), la France bénéficiera d’un effet de rattrapage par rapport à ses voisins. Montée en puissance du reach de la SVoD avec publicité (notamment stimulée en 2025 par Disney+), meilleure initialisation des bouquets d’AVoD et de FAST et fortes performances des plateformes de BVoD contribueront, au-delà, à soutenir le marché. NPA Conseil prévoit que le chiffre d’affaires de la CTV en France dépassera 3 Mds€ en 2032, soit six fois plus qu’en 2024.
