En ce début d’année 2026, les principaux acteurs du numérique et du divertissement — Apple, Alphabet et Amazon — ont présenté leurs résultats financiers pour le quatrième trimestre 2025. Pour chacun d’eux, les revenus issus des activités de services, et notamment la part générée par les abonnements et les contenus, restent encore relativement opaques mais sont en forte croissance. Cependant, la maison mère de Google, Alphabet, a pour la première fois levé le voile sur la puissance économique de YouTube : alors qu’elle ne communiquait d’habitude que les revenus issus de YouTube Ads, la plateforme aurait généré plus de 60 milliards de dollars de revenus sur le dernier exercice fiscal, publicité et abonnements payants confondus. Considérant que les revenus publicitaires de YouTube s’élèvent à plus de 40 Mds$ en 2025, on peut estimer à environ 20 Mds$ les revenus issus des abonnements aux différentes offres de YouTube (Premium, TV et Music principalement), soit 5 % du chiffre d’affaires (CA) d’Alphabet. Dans le même temps, Sundar Pichai, CEO d’Alphabet et Google a déclaré que le groupe compte « plus de 325 millions d’abonnements payants pour l’ensemble de nos services grand public, grâce notamment à l’adoption massive de Google One et YouTube Premium ».