En collaboration avec Comcast Advertising, Channel 4, ITV et Sky ont annoncés au mois de juin le lancement d’une solution publicitaire commune dans le courant de l’année 2026, permettant d’acheter en self-service les inventaires adressables en linéaire ou à la demande commercialisés par les régies des trois groupes britanniques. Depuis plus d’un an, ces dernières travaillent en parallèle sur le développement d’une solution de mesure de la performance de la publicité TV, le projet Lantern. Alors que les deux initiatives étaient initialement indépendantes, elles seront finalement rapprochées puisque Lantern viendra enrichir de KPI inédits la future place de marché commune. L’annonce a été faite le 23 septembre dernier lors de l’évènement Vision 2025 de Thinkbox, dans le cadre de la présentation des résultats de la première preuve de concept. Le lancement d’une version Beta est planifiée pour 2026, avec de grandes ambitions puisque l’objectif est de repositionner la télévision comme le canal à privilégier pour des annonceurs qui consacrent la majorité de leurs achats médias aux résultats plutôt qu’aux audiences.
[1] Lire sur Insight NPA « Les broadcasters TV multiplient les initiatives pour attirer PME et ETI vers leurs offres de CTV »